Krypto-Industrie steckt Milliarden in Sportpartnerschaften
Das Versprechen der weltweit größten Crypto-Handelsunternehmen, Sportpartnerschaften einzugehen, gilt trotz des Krypto-Winters, der in diesem Jahr etwa zwei Drittel des Marktwerts digitaler Vermögenswerte verdampft hat.
Seit letztem Jahr haben Krypto-Branchenriesen wie Binance, Coinbase, Crypto.com und FTX eine aggressive sportbezogene Marketingstrategie gestartet. Ziel ist es, die gleichen Investitionen zu tätigen wie andere renommierte Traditionsmarken in diesem Sektor.
In den letzten 18 Monaten beliefen sich die Investitionen in Sportsponsoring durch Kryptounternehmen laut Bloomberg auf insgesamt mehr als 2,4 Milliarden US-Dollar. Es ist ein finanzieller und logistischer Aufwand, von dem sie hoffen, dass er sich auszahlt und zu einer Marktexpansion führt.
Kryptoindustrie betritt die Welt des Sports
Das Sportsponsoring ist nicht mehr ausschließlich Adidas, Nike, Coca-Cola, Mercedes Benz oder einer anderen traditionellen Marke vorbehalten. Nun sind auch Kryptobörsen in das Rennen um einen Anteil an der Branche eingestiegen, da sie versuchen, ihre Reichweite und Popularität zu steigern.
Ob im Fußball, in der NBA, der Major League Baseball, der Formel 1 oder der Drone Racing League – die Präsenz von Unternehmen, die mit digitalen Vermögenswerten handeln, nimmt zu, nachdem sie große Sponsoringverträge mit Ligen und professionellen Sportteams auf der ganzen Welt abgeschlossen haben.
Unter der Prämisse, dass man in Krisenzeiten am meisten in Werbung investieren sollte, haben Kryptounternehmen Sportstätten, Mannschaftstrikots und Fernsehspots mit allen möglichen Anspielungen auf ihre jeweiligen Marken „überflutet“.
Meinungsumfragen zeigen, dass Mainstream-Sportfans inzwischen doppelt so viel mit Kryptowährungen und anderen digitalen Vermögenswerten zu tun haben wie Nicht-Fans. Um sich vom finanziellen Abschwung zu erholen, neue Zielgruppen zu gewinnen und das Geschäft wieder anzukurbeln, sind Börsen bereit, zu den größten Sponsoren und Werbekunden im Sport zu werden.
Millionenschwere Sponsoringverträge
Der bisher größte Sponsoringvertrag wurde mit Crypto.com über 700 Millionen Dollar abgeschlossen. Im vergangenen September erwarb das Unternehmen für 20 Jahre die Namensrechte an der Sportarena Staples Center, der Heimat der Lakers, Sparks und Kings. In ähnlicher Weise wagte das Unternehmen den Einstieg in das Formel-1-Sponsoring.
Im Mai 2021 unterzeichnete FTX einen weiteren wichtigen Sponsorvertrag mit dem Miami-Dade County, um die Namensrechte an der American Airlines Arena zu erwerben. 19 Jahre lang wird die Börse offizieller Sponsor der Anlage sein, die die Heimat des Basketballteams Miami Heat ist.
Binance hat mit den größten Fußballstars wie Cristiano Ronaldo und den Vereinen des African Nations Cups Verträge in Millionenhöhe abgeschlossen. Coinbase hat eine Werbevereinbarung mit der NBA und berühmten Basketballspielern wie Kevin Durant unterzeichnet.
Alexander Zdravkov
Reporter at CoinsPress German
Alexander Zdravkov is a market analyst and crypto journalist with interests in economics, broader financial markets and digital assets. His journey into crypto began more than four years ago, driven by a fascination with the rapid evolution of blockchain technology and the transformative potential of decentralized finance. He began analyzing market cycles and identifying emerging trends before they reach the mainstream. He holds a degree in International Relations - a background that helped shape his broader perspective on global economics, geopolitics, and the interconnected nature of modern financial markets. Whether covering the latest developments in the crypto sector or exploring broader macroeconomic themes, Alexander focuses on giving readers context rather than simply repeating headlines. During his career, he has authored more than 10,000 articles covering cryptocurrencies, traditional finance, and global market developments. His work spans everything from Bitcoin and altcoins to macroeconomic trends influencing risk assets worldwide.
